Eu adoro boas campanhas de marketing e comerciais. Quando criança, pensei que realmente poderia ser como Mike se bebesse bastante Gatorade. Eu queria um Nike por causa de Michael Jordan. No ensino médio, comprei a colônia de Michael Jordan. Acho que posso ter tido uma leve obsessão pelo Michael Jordan.
Em 1994, a Red Bull queria trazer suas bebidas energéticas para Londres. Mas as bebidas energéticas já eram uma grande tendência e a Red Bull estava entrando em um mercado saturado e competitivo. Então, como eles divulgaram seu produto? Outdoors? Anúncios impressos? Anúncios de rádio e TV?
Eles decidiram utilizar latas de lixo.
A equipe da Red Bull encheu latas de lixo - especialmente em áreas com vida ativa - com latas vazias e amassadas de Red Bull. Eles também deixaram latas vazias do lado de fora dos clubes. Isso despertou a curiosidade das pessoas o suficiente para comprar Red Bull para ver (e provar) o que todo mundo estava bebendo.
A Red Bull criou uma ilusão de popularidade e funcionou!
Criando um buzz na igreja
Fazemos esse tipo de marketing na igreja (embora talvez não de forma tão criativa e eficaz). Tentamos criar buzz sobre nós mesmos para que as pessoas venham nos visitar:
Venha para nossa Caça aos Ovos de Páscoa, onde os ovos serão jogados de um helicóptero no céu!
Venha para o culto de Páscoa e fique para o leão vivo para marcar a ressurreição de Jesus!
Venha para o nosso Evento de Outono para ter a chance de ganhar um carro novo!
Ou que tal quando um pastor de uma megaigreja (querendo promover seu novo livro que escreveu com sua esposa sobre intimidade) quis “trazer a cama de volta à igreja e Deus de volta à cama”. Ele e sua esposa passariam 24 horas em uma cama (vestidos o tempo todo, é claro) no telhado de sua igreja.
Ou que tal aquela vez em que o mesmo pastor pregou ao lado de uma Ferrari porque “Deus me deu uma Ferrari porque eu sou uma Ferrari”. Ele também dirigiu um Rolls Royce no palco alguns meses antes.
Essas táticas são enigmáticas? Sim. Eles são dignos de nota? Além disso, sim. (Eu gosto de responder minhas próprias perguntas? Com certeza.)
Mas, eu entendo. Qualquer coisa (além de vender nossas almas ao diabo - talvez) para chamar a atenção das pessoas para nos visitar pode valer a pena. Colocamos nossas melhores ideias, melhores imagens, melhores pessoas e melhores passos para criar uma ideia (às vezes apenas uma “ilusão”) de que este lugar é definitivamente (confeccionado) para você.
Enquanto nós, como igreja, apresentamos uma imagem que está mais enraizada no idealismo do que na realidade, Jesus leva a “verdade em propaganda” ao extremo.
O discurso de marketing de Jesus
Jesus disse coisas como:
“Todos os que se exaltam serão humilhados, e os que se humilham serão exaltados.”
“Quem vem a mim e não odeia pai e mãe, cônjuge e filhos, irmãos e irmãs, sim, até a própria vida, não pode ser meu discípulo.”
“Quem não carrega a sua cruz e não me segue, não pode ser meu discípulo.”
“Nenhum de vocês pode se tornar meu discípulo se não desistir de tudo o que possui.”
Não há cobertura de açúcar quando se trata de Jesus.
Jesus não esconde nada em letras miúdas. Jesus nos conta tudo naquele contrato de termos de serviço- aquele que a maioria de nós apenas rola até o final para que possamos clicar em "aceitar" e seguir em frente com nossas vidas.
Nos Evangelhos, Jesus muitas vezes parou e disse o que significa segui-lo e que seu último convite é para “vir e morrer”. Imagine uma igreja usando isso como sua declaração de marketing!
O difícil desafio de seguir
As palavras muitas vezes difíceis de Jesus nos lembram que não podemos ter tudo o que queremos e ainda assim seguir Jesus fielmente. Eles nos lembram que não podemos apenas conhecer Jesus como curador, salvador, resgatador, redentor ou amigo enquanto ignoramos desesperadamente Jesus, o professor radical, o profeta contracultural, o selvagem e indomável Messias.
Ser discípulo de Cristo é entregar a vida à missão e à visão de Cristo. O objetivo final de um discípulo é ser exatamente como seu mestre. Então, tudo o que fazemos; tudo o que dizemos; tudo o que pensamos deve ser filtrado pelas lentes de Jesus Cristo. Ser discípulo de Cristo é ver como Jesus vê; amar como Jesus ama; fazer como Jesus faz.
Mas o que acontece com todos nós é: oramos para que Jesus assuma o volante, mas nos tornamos o motorista de banco de trás tentando dizer a Jesus como e onde dirigir.
Jesus sabe como é difícil viver uma vida que incorpora o amor sacrificial. É por isso que Jesus é tão direto com o custo do discipulado. Em Lucas 14:25-33, Jesus diz que um bom construtor dá uma boa olhada no orçamento antes de iniciar um projeto e que um rei sábio fará um balanço de seus soldados - quão bem treinados eles são, quantos são antes de declarar guerra. Basicamente: saiba exatamente onde você está se metendo porque seguir Jesus não é um hobby; não é um compromisso de meio período. É um modo de vida que requer um compromisso vitalício envolvendo entrega e sacrifício.
Um custo do discipulado é reavaliar quem somos e o que fazemos. Isso nos obriga a reavaliar quem são nossos vizinhos e nos leva a tornar nosso círculo de inclusão cada vez mais amplo.
Um custo do discipulado é dar uma olhada em nossos compromissos e prioridades e reorganizá-los para que todos os nossos compromissos e prioridades reflitam o caminho de Jesus.
Um custo do discipulado é olhar para o que possuímos e nos instigar a ver que não temos direito a nada , mas que tudo nos é confiado.
Um custo do discipulado é deixar ir o que pode atrapalhar a fidelidade: quais crenças, tradições, pontos de vista, ideologia, lealdade, relacionamentos devo deixar ir para ser um discípulo fiel?
O que estamos construindo?
Richard Rohr diz que estamos sempre trabalhando na construção de dois reinos: o nosso e o de Deus. Esses dois reinos podem coexistir por temporadas, mas o choque dos dois reinos é e sempre será inevitável. Quando (e não se) esses reinos colidem, temos que decidir: qual reino vou promover: o meu ou o de Deus?
O custo do discipulado é sempre escolher ser um construtor do reino de Deus às custas do “meu”.
Como diz Rohr, não podemos orar venha o Teu Reino sem também orar o meu reino venha como um discípulo de Cristo.
Deixo com vocês uma oração atribuída a Madre Teresa ao falar sobre o custo do discipulado: faça assim mesmo.
Muitas vezes as pessoas são irracionais e egocêntricas.
Perdoe-os de qualquer maneira.
Se você for gentil, as pessoas podem acusá-lo de segundas intenções.
Seja gentil de qualquer maneira.
Se você for honesto, as pessoas podem enganá-lo.
Seja honesto de qualquer maneira.
Se você encontrar a felicidade, as pessoas podem ficar com ciúmes.
Seja feliz de qualquer maneira.
O bem que você faz hoje pode ser esquecido amanhã.
Faça o bem de qualquer maneira.
Dê ao mundo o melhor que você tem e pode nunca ser o suficiente.
Dê o seu melhor de qualquer maneira.
Pois você vê, no final, é entre você e Deus.
Nunca foi entre você e eles de qualquer maneira.
Joseph Yoo é da Costa Oeste e vive feliz em Houston, Texas, com sua esposa e filho. Ele serve na Igreja Mosaic em Houston. Encontre mais de suas redações em josephyoo.com.
